Porady Semalt, jak zoptymalizować stronę kategorii dla handlu elektronicznego z kopią informacyjną



Zakupy online szybko stają się codziennością. Jako firma zajmująca się handlem elektronicznym, powinieneś skupić się na znalezieniu nowych sposobów na uatrakcyjnienie zakupów w Twojej witrynie. Na szczęście mamy w tym odpowiednie narzędzia. Semalt właśnie odkrył sekret posiadania zoptymalizowanej strony kategorii i tego, jak poprawia to doświadczenie użytkownika.

Niedawno zauważyliśmy trend w wyszukiwarkach, szczególnie w Google, który zwykle koncentruje się bardziej na wrażeniach użytkownika. Teraz mamy wiele artykułów opisujących i wspominających o doświadczeniach użytkowników. Uważamy jednak, że szczególnie interesująca jest zorganizowana strona kategorii.

Oto dlaczego

Co to jest strona kategorii?

Strony kategorii służą przede wszystkim do dzielenia towarów dostępnych w witrynie e-commerce na bardziej szczegółowe podsekcje, dzięki czemu kupujący mogą szybko znaleźć interesujące produkty.

Wyobraź sobie, że wchodzisz do centrum handlowego i nie ma określonej kolejności ułożenia przedmiotów. Nie ma żadnych wysp ani sekcji, dzięki którym zakupy są bezproblemowe. Bez określonej kolejności rzeczy możesz spędzić godziny na szukaniu paczki mleka. Jednak w przypadku centrum handlowego, które zostało odpowiednio skategoryzowane, wystarczy udać się do przejścia z produktami, a znajdziesz mleko.

Jednak strona kategorii w serwisie spełnia wyższą funkcję. Mogą służyć jako jeden ze sposobów na przyciągnięcie użytkowników z SERP bezpośrednio do stron zakupów. Może się to wydawać oczywistym sposobem na zwiększenie ruchu w witrynie, ale nie jest to takie proste, jak się wydaje. I tak, słyszysz to o wielu rzeczach dotyczących SEO. Niektóre są prawdziwe, inne nie. Dlatego wyjaśnimy ten proces, abyś wiedział, czy wolisz, abyśmy Ci pomogli, jeśli sam go wypróbujesz. Tak czy inaczej, ten artykuł ma na celu pomóc Tobie.

Proces kategoryzacji stron e-commerce w witrynie internetowej może obejmować tworzenie unikalnych układów i kopii hybrydowej, która łączy funkcje stron handlowych i informacyjnych. W tym poście pokażemy, jak optymalizujemy strony kategorii, aby poprawić SEO naszych klientów.

Jak strony kategorii e-commerce mogą mieć konkurencyjne cele

Sprzedawcy e-commerce tworzą strony kategorii, aby poprawić ogólne wrażenia zakupowe swoich klientów. Podobnie jak zwykłe sklepy, klasyfikują i kategoryzują produkty za pomocą stron docelowych i podfiltrów.

Skategoryzowanie Twoich produktów ułatwia odwiedzającym przeglądanie witryny w intuicyjny sposób i szybkie znajdowanie typów produktów, które chcą przeglądać.

Kiedy zaczynamy rozważać wizualny projekt tych kategorii, zwykle mają one proste i wysoce uporządkowane układy. Często zdarza się, że strony kategorii zawierają obrazy poszczególnych produktów, które są połączone ze stroną produktu zorganizowaną w siatce.
To trend, który jest powszechny w kilku witrynach handlu elektronicznego. Tworzą stronę docelową z kilkoma słowami jako promocja przeceny, linki nawigacyjne, filtry wyszukiwania i krótki opis produktu przedstawionego na zdjęciach. Poza tym pozwolili, aby zdjęcia produktów mówiły same za siebie. Zawsze ważne jest, abyśmy utrzymywali uproszczony projekt strony, aby użytkownicy mogli kupować odpowiednie produkty bez rozpraszania się.

Gdy użytkownik dotrze na stronę docelową, łatwiej będzie przewijać opcje produktów, aby znaleźć dokładnie to, czego szuka.

Pytanie, które otrzymujemy dość często, dotyczy tego, w jaki sposób możemy zastosować tę strategię, aby zwiększyć sprzedaż konkretnego produktu, a nie całej marki jako całości? Jak możemy przyciągnąć klientów bezpośrednio do określonej kategorii z SERP? Wiele osób próbowało dodawać teksty zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, aby poprawić swoje SEO na stronie i pozycję w rankingu. Jednak wydaje się, że nie działają one tak skutecznie, jak wielu by przypuszczało. W rzeczywistości może to być szkodliwe dla witryny. Dzieje się tak, ponieważ zbyt wiele tekstów na stronie może odwracać uwagę użytkowników od głównych zdjęć produktów. Eliminuje to oczekiwaną prostotę na tych stronach i niszczy układ strony.

Optymalizując strony kategorii, specjaliści SEO stosują dwa przeciwstawne podejścia do UX i SEO. Oni są:
  • Miej wystarczającą liczbę tekstów, aby móc skutecznie kierować słowa kluczowe.
  • Używaj jak najmniej słów, aby zachować prosty i skoncentrowany na obrazie projekt.
Oczywiście najlepszym podejściem staje się osiągnięcie równowagi między tymi dwoma podejściami. I tutaj wielu nie udaje się perfumować. Niezwykle trudno jest sprawiedliwie poślubić te dwa podejścia.

Powinienem zoptymalizować strony kategorii, czy nie

W tym momencie powinno to być pytanie, które niektórzy czytelnicy sobie zadają. W odpowiedzi na to pytanie najważniejsza jest Twoja strategia. Aby skutecznie optymalizować stronę kategorii, potrzebujesz kreatywnej i przemyślanej strategii.

Jedno z pytań, które zadajemy sobie w firmie Semalt, brzmi: „jakie czynniki pomagają obecnie stronom kategorii w rankingu dla wybranych słów kluczowych?” udzielenie odpowiedzi na to pytanie stawia nas na właściwej drodze do sukcesu.

Google oferuje mały wgląd w tę sprawę. Z zasobów Google dotyczących wskazówek dla webmasterów nie dowiadujemy się prawie nic na ten temat. Dzieje się tak, ponieważ nie zawiera informacji bezpośrednio dotyczących rankingu stron kategorii, pozostawiając specjalistów SEO na lodzie.

Ten brak kierunku jest jednym z głównych powodów, dla których wysiłki na rzecz optymalizacji stron kategorii podejmowane przez nieprofesjonalistów, a także niedoświadczonych przedstawicieli zawodów, mogą sprowadzać strony na manowce i ostatecznie uszkodzić te ważne strony.

Na przykład, kiedy dokładnie Google przestaje klasyfikować stronę jako „cienką” i ocenia ją jako prostą stronę. Takie pytania są powodem, dla którego niektóre witryny wybierają strony z kategoriami noindex zamiast tworzyć je w celu optymalizacji.

Ale czy to oznacza koniec stron kategorii?

John Muller we wrześniu 2019 roku rzucił nieco światła na ten temat. Podczas Hangouta dla webmasterów udzielił nieco wiedzy na temat pytania, które miało na celu uzyskanie wglądu w ranking stron kategorii.

Źródła zbierają, że muller udzielił następujących porad na temat tego, jak Google postrzega strony kategorii:
  • Zoptymalizuj wewnętrzne linki do stron kategorii.
  • Unikaj upychania słów kluczowych na stronach kategorii.
  • Twórz linki zewnętrzne do stron kategorii.
  • Ułatw użytkownikom przechodzenie do stron kategorii ze stron produktów.
Jednak te odpowiedzi tylko zarysowały powierzchnię, aby zapewnić przydatne informacje. Dzieje się tak, ponieważ ustaliliśmy już wszystkie wytyczne, które przedstawił.

Nawet po jego odpowiedzi, specjaliści od pozycjonowania nie zdobyli żadnej nowej wiedzy na temat optymalizacji strony kategorii pod kątem wysokiej pozycji, która będzie symulować zarówno doskonałe cele UX, jak i SEO.

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla stron kategorii e-commerce

Podobnie jak w przypadku wielu innych stron, optymalizacja SEO zaczyna się od określenia odpowiednich słów kluczowych. Opracowujemy odpowiednie słowa kluczowe, postępując zgodnie ze standardowymi procedurami badania słów kluczowych, oceniając wolumeny wyszukiwań i trudności w rankingu.

Aby zidentyfikować najbardziej wpływowe słowa kluczowe dla strony kategorii, amortyzujemy różne klasy słów kluczowych na podstawie zamiaru wyszukiwania. Oto niektóre z kategorii słów kluczowych, których używamy:
  • Komercyjne i transakcyjne słowa kluczowe
  • Informacyjne słowa kluczowe
  • Nawigacyjne słowa kluczowe
Dzięki temu możemy wybrać słowa kluczowe dla użytkowników o silnym zamiarze zakupu i ogólnych terminach, które należą do kategorii informacyjnych słów kluczowych. Ponieważ strony kategorii są przeznaczone głównie dla klientów, którzy już wiedzą, czego chcą i poważnie myślą o zakupie, musimy zrobić to dobrze.

Optymalizacja kopiowania strony kategorii e-commerce

Po zidentyfikowaniu i wskazaniu słowa kluczowego możemy rozpocząć pisanie tekstu dla strony kategorii. Ale jak ustaliliśmy, ważne jest, aby pisząc dla strony kategorii, zachować funkcjonalny układ i upewnić się, że tekst nie zajmuje zbyt dużo miejsca i nie zaśmieca projektu strony. Pamiętamy również o upychaniu słów kluczowych, jak wskazał Mueller.

Ponieważ strony kategorii są preferowane ze względu na ich prostotę i organizację, zapewniamy, że są one stworzone w ten sposób. Używamy również bogatych, wyraźnych i atrakcyjnych zdjęć, aby zaprezentować poszczególne produkty.

Oto kilka wskazówek, jak zrównoważyć prostotę wystarczającą ilością tekstu, aby strona kategorii nie była uważana za cienką:

Dodawanie tekstów w małych fragmentach

Ranking odpowiednich słów kluczowych bez umożliwienia czytelnikowi wyświetlenia zbyt wielu tekstów może być trudny. Aby obejść ten problem, wykorzystujemy każdy dostępny nam zasób tekstowy. Na szczęście wymyśliliśmy sposoby dodawania znacznej ilości tekstów na stronie kategorii bez sprawiania, by wyglądała na nierówną. Na całej stronie zamieszczamy krótkie teksty handlowe:
  • Zawiera kategorię opisu.
  • Używanie nagłówków i podtytułów ze słowami kluczowymi.
  • Korzystanie z linków kierujących czytelników do stron informacyjnych w celu uzyskania większej zawartości.
  • Dostarczenie wystarczających informacji o opisach produktów.
Dzięki powyższej strategii możemy dodawać zoptymalizowane teksty do strony bez szkody dla prostoty i komfortu użytkowania strony.

Wniosek

Semalt ma na celu zapewnienie, że Twoja witryna spełnia i przewyższa Twoje oczekiwania dotyczące zwrotu z inwestycji. Nie bylibyśmy jednak w stanie pomóc, gdybyś nam nie pozwolił. W całej naszej witrynie wspominamy o kilku sposobach pomagania stronom internetowym w ulepszaniu ich. Nasi klienci stale się rozwijają, co świadczy o naszej skuteczności.

Posiadanie strony kategorii, która jest zarówno prosta, jak i zoptymalizowana, to jeden z najłatwiejszych sposobów generowania sprzedaży w Twojej witrynie. Problem polega na tym, że łatwiej jest wyrządzić więcej szkody niż pożytku, zwłaszcza w niepowołanych rękach.

W Semalt przekonasz się, że każda ręka, która przyczynia się do ulepszenia Twojej strony internetowej, została dopracowana przez lata doświadczeń i wiedzy. Skontaktuj się już dziś.

mass gmail